各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局、衛(wèi)生廳（局）： 為維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步規(guī)范保健食品廣告，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，根據(jù)《廣告法》、《食品衛(wèi)生法》有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)就進(jìn)一步加強(qiáng)保健食品廣告監(jiān)督管理的問(wèn)題通知如下： 一、保健食品廣告中不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)，禁止宣傳療效，禁止宣傳改善和增強(qiáng)性功能的作用。 二、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依照由衛(wèi)生部核發(fā)的保健食品證書中的保健功能（目錄見附件一）進(jìn)行宣傳，不得超出和擴(kuò)大。 三、保健食品廣告應(yīng)有明顯的保健食品標(biāo)志（圖形見附件二），應(yīng)使消費(fèi)者容易識(shí)別其為保健食品。在可視廣告（如影視、報(bào)刊、印刷品、店堂、戶外等廣告）中，保健食品標(biāo)志所占面積不得小于全部廣告面積的1/36;其中，報(bào)刊、印刷品廣告中的保健食品標(biāo)志，直徑不得小于1厘米，影視、戶外顯示屏廣告中的保健食品標(biāo)志，須不間斷地出現(xiàn)。在廣播廣告中，應(yīng)以清晰的語(yǔ)音表明其為保健食品。 四、對(duì)縣級(jí)以上衛(wèi)生行政部門抽檢不合格的保健食品，同級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)根據(jù)衛(wèi)生行政部門關(guān)于通報(bào)不合格產(chǎn)品的有關(guān)文件在轄區(qū)范圍內(nèi)暫停其廣告發(fā)布。上述保健食品經(jīng)原抽檢部門或其上級(jí)部門再次抽檢合格，方可繼續(xù)發(fā)布廣告。 附件一： 保健食品功能目錄 1、免疫調(diào)節(jié) 2、調(diào)節(jié)血脂 3、調(diào)節(jié)血糖 4、延緩衰老 5、改善記憶 6、改善視力 7、促進(jìn)排鉛 8、清咽潤(rùn)喉 9、調(diào)節(jié)血壓 10、改善睡眠 11、促進(jìn)泌乳 12、抗突變 13、抗疲勞 14、耐缺氧 15、抗輻射 16、減肥 17、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育 18、改善骨質(zhì)疏松 19、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血 20、對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)作用 21、美容（祛座瘡/祛黃褐斑/改善皮膚水分和油分） 22、改善胃腸道功能（調(diào)節(jié)腸道菌群/促進(jìn)消化/潤(rùn)腸通便/對(duì)胃粘膜有輔助保護(hù)作用） 23、抑制腫瘤（衛(wèi)生部已于2000年1月暫停受理和審批） 附件二：保健食品標(biāo)志（顏色為天藍(lán)色）
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